ריקה היא אשת שיווק, קריאייטיב ופיתוח עסקי שמחברת בין חשיבה אסטרטגית חדה לבין ביצוע פרקטי בשטח. לאורך השנים היא ליוותה עסקים, יזמים ומותגים בשלבים שונים של צמיחה — מרעיון ראשוני, דרך בניית מוצר, תמחור, מיתוג ומסר, ועד הקמת מערכי שיווק, פרסום ודיגיטל שמייצרים לקוחות בפועל. בעבודה שלה היא מביאה שילוב של ראייה עסקית עמוקה, יצירתיות, הבנה של התנהגות לקוחות ושליטה בכלים הדיגיטליים החדשים — כדי לזהות איפה העסק נתקע, לבנות לו כיוון ברור, ולהפוך רעיונות למערכות שעובדות באמת.